从世界杯到篮球场：蒙牛跨界体育营销如何点燃球迷激情与品牌价值
2025-07-08 21:09:33 游戏推荐
还记得去年卡塔尔世界杯期间，蒙牛那句"营养世界的每一份要强"的广告语吗？这个中国乳业巨头最近又玩出了新花样——他们把足球场的激情带到了篮球场！ 上周六，北京首钢篮球中心上演了一场特殊的3v3街头篮球赛。令人意外的是，赛事主办方不是某运动品牌，而是蒙牛集团。参赛选手清一色穿着印有蒙牛logo的定制球衣，场边啦啦队手持的加油棒竟然做成了牛奶盒造型。 蒙牛市场部总监王磊在采访中透露："我们发现篮球在Z世代中的影响力正在超越足球。去年世界杯我们收获了大量年轻粉丝，现在要通过篮球延续这种连接。"数据显示，中国篮球人口已突破1.25亿，其中18-35岁占比达67%。 体育营销专家李敏指出："这种场景化营销很聪明。蒙牛不再单纯赞助赛事，而是创造属于自己的IP。当观众把牛奶和运动场景建立条件反射，品牌价值就实现了升华。" 据悉，蒙牛计划将这项赛事扩展至全国8个城市，并可能推出联名运动饮料。看来这家乳业巨头正试图在体育营销领域开辟第二条赛道，而篮球场上的碰撞声，或许就是他们叩开年轻消费市场的敲门砖。 记者 | 陈昊当牛奶遇上篮球：一场意想不到的体育盛宴
为什么是篮球？
"我们不是在卖牛奶，我们在贩卖一种充满活力的生活方式。"
——蒙牛篮球项目负责人张健在赛后采访中的发言
摄影 | 刘阳
发自北京