走近卡塔尔世界杯：吉祥物“拉伊卜”竟有3条腿，阿拉伯“饺子皮”风靡全世界

2025-09-24 08:03:16 游戏推荐

足球有运球、踢球的操作，比起此前世界杯2只脚为主的吉祥物，有3只“脚”的“拉伊卜”依靠浓眉大眼、灵动身姿，收获网友喜爱。组委会推出的吉祥物“吃喝玩乐”表情包，更是展现“拉伊卜”可爱活泼的一面，球迷直呼“萌化了”。

拉伊卜的宣传价值

“拉伊卜”是第15个世界杯吉祥物。1930年首届乌拉圭世界杯还没有吉祥物的概念，举办方采用海报宣传世界杯。1966年英格兰世界杯第一次启用吉祥物，推出狮子“维利”（Willie）。“维利”时尚的造型和“会踢球的狮子”这一噱头，吸引大批观众，吉祥物因为亲和力、符号性，成了日后世界杯的“活名片”。

吉祥物最开始定位的对象是小朋友，设计上更侧重返璞归真的童趣。不少主办方将当地独特的地域人文与足球元素融合，较多用卡通化的设计思路，以打破不同文化之间的壁垒。

2022年卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”，名字来源于阿拉伯单词“Laeeb”，在阿拉伯语中表示“超级技术球员”。官方宣传片中，“拉伊卜”密切关注历届世界杯，并且助力马拉多纳完成了“上帝之手”进球，还帮助范佩西在2014年世界杯上鱼跃龙门——它的确有着高超的球技。

“超级技术球员Laeeb”这一命名，延续了以往世界杯吉祥物的取名风格，比如俄罗斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”（Zabivaka），在俄语意为“进球者”“；南非世界杯吉祥物“扎库米”（Zakumi），是大部分顶尖足球运动员身披的球衣号码10的意思。吉祥物的命名都展现球星的高超球技，也是对球员们良好表现的期盼。

吉祥物的形象选择也别具匠心。1966年英格兰世界杯吉祥物狮子代表矫健活力，2010年的南非世界杯吉祥物豹子代表驰骋勇猛，2018年俄罗斯世界杯吉祥物西伯利亚狼传递拼搏毅力，今年卡塔尔世界杯“会飞的头巾”展示青春与活力——球迷可以通过吉祥物，很容易理解到世界杯传递的精神。

吉祥物的产业价值

1966年英格兰世界杯吉祥物“维利“（Willie）极具英伦风格的摇滚发型和可爱形象深入人心，组委会通过印有吉祥物形象的周边产品大赚一笔。从那以后，人们看到了吉祥物背后的商机。

1970、1974、1978年世界杯吉祥物，都是小朋友的形象，吉祥物的同款穿搭成为当时潮流，服装行业凭借类似服饰和穿搭风格大赚一笔。

1982年西班牙世界杯吉祥物“纳兰吉托”（Naranjito）是橙子形象，世界杯期间“纳兰吉托”受到大众追捧，连带新鲜橙子的销量也猛增不少。世界杯赛程开始后，西班牙人常用“一半的橙子”形容自己爱人这种浪漫说法，之后在世界范围流行。

1994年的小狗“射手”（Striker）、1998年的雄鸡“福蒂克斯”（Footix）、2006年的狮子“格里奥六世”（Goleo VI）、2018年的小狼“扎比瓦卡”（Zabivaka）都以动物为造型，与毛绒玩具的特点不谋而合，顺利带动世界杯吉祥物玩偶和吉祥物毛绒包的销量。

吉祥物消费本质上是一种文化和情感消费。那些扎根本土文化内涵，包装活泼可爱的吉祥物，无疑是球迷心中难以割舍的存在。

（作者郑晓萌系上海体育学院新闻与传播学院2020级本科生，上海体育学院副教授陈国强对此文亦有贡献）返回搜狐，查看更多